迪士尼大举扩建，是乘胜追击，还是以期扭转局部亏损局面？

开业一年半，上海迪士尼超预期完成任务，刚刚获得了迪士尼董事会的点名表扬，现在，还正忙着扩建。

实际上，全球六座迪士尼乐园，除巴黎迪士尼外，其他五座主题乐园都在扩建新园区。

去年，洛杉矶和奥兰多的两座迪士尼乐园启动了星球大战主题园区建设；今年7月，奥兰多迪士尼扩建未来世界园区；今年4月，东京迪士尼美女与野兽和超能陆战队新园区已经动工，拟 2020 年春天营业，同时还将建第三个园区，该园区计划投资177亿人民币；香港迪士尼未来六年将持续扩建，包括建造全球首个“冰雪奇缘”主题区，以及一个“漫威超级英雄”主题区，总耗资109亿港元，约合92.27亿人民币。上海迪士尼扩建的玩具总动员园区，将于明年开园。

迪士尼乐园向来扩张速度较慢，九十多年才建造了六座主题乐园，本次大规模扩建让很多迪士尼的“真爱粉”感到既惊讶又惊喜，同时也受到业内的广泛关注。

客源流失 营收利润双下滑

迪士尼公布了2017财年财报，报告显示，本财年迪士尼营业收入551.37亿美元，同比下降1%。其中，第四季度营收127.8亿美元，同比下降3%；净利润17.5亿美元，同比下降1%。这是迪士尼自2009年以来，首次出现收入与利润双下降的情况。

有人猜测，是不是因为迪士尼米老鼠、唐老鸭等IP形象已经过时，没有了“新鲜劲儿”，吸引不了年轻人了，才导致了业绩双降？

当然不是。

迪士尼绝不仅仅是“小孩子的玩意”，还受很多年轻人喜欢，而且比例还不低。有数据显示，从迪士尼消费品数据来看，儿童占60%，年轻占人40%，这个数字明年还会有变化，预计55%是儿童，45%是年轻人。

迪士尼IP对年轻人的吸引力还在，不过，客源流失倒是真的。以东京迪士尼和环球影城为例，近三年，大阪环球影城入园人数连续增长，相形之下，东京迪士尼则连续两年出现客流减少，其中一部分被环球影城抢走了。

多座迪士尼乐园客源减少是迪士尼业绩下滑的原因之一。

事实上，今年，除上海迪士尼和巴黎迪士尼在业绩上十分亮眼外，其他乐园受客源减少影响，都难免陷入亏损的泥淖，其中，香港迪士尼已经连续两年亏损，主要原因之一是上海迪士尼分走了一部分香港迪士尼客源。

冒险扩建 是否以期扭转局部亏损

迪士尼寄是否希望于投资扩建后，获得更多的入园游客，转变局部亏损的现状？

目前，除巴黎迪士尼外，奥兰多、洛杉矶、东京、香港和上海的迪士尼乐园都加入了扩建的阵营，香港迪士尼自2018年起将实行为期六年的扩建计划，总耗资109亿港元，约合92.27亿人民币。东京迪士尼扩建工程已于今年4月开工，投资为177亿人民币。

可见，大举扩建，资金投入较多。虽然少部分资金由运营方和当地政府承担，但是迪士尼承担部分也较多，按照股权比例，迪士尼至少承担一半左右的投资，这给迪士尼方面也会带来一定的投资风险。

但是董事长罗伯特•艾格曾直言：“公司未来将持续加大投资，必要时做出一些冒险的动作。”由此看来，迪士尼方面已经做好了“冒险”的准备，铁了心要扩建，在扭转局部亏损上打一场硬仗。

2018年加码电影版块

为了提振营收，除了增加主题乐园规模以外，迪士尼还在中国市场持续加码电影版块。迪士尼中国区消费品与互动副总裁及总经理林家文曾公开透露，2018年将是迪士尼引进电影最多的一年，配合几大策略，明年和未来中国市场的消费品业绩将进一步提升。

近日，迪士尼敲定刘亦菲为真人版《花木兰》主角，这位自带流量的人气榜上榜女星，着实让迪士尼电影获得了不少的关注。

更有糟心的是，在确定刘亦菲后，刘亦菲发微博致谢迪士尼，把Disney错拼成Dsiney。发文超过6分钟都没有发现错误，直到有网友留言提醒，她才连忙删了重发。这虽然引来部分网友狂吐槽，但也有粉丝表示理解：“谁没手误的时候？”，“可能太激动了！”

不知道迪士尼方面是否知道此事，作何感想？不过想想今年5月份，《加勒比海盗5》被黑客窃取，迪士尼方面报警时的自信，况且刘亦菲的这点小失误获得了不少网友的谅解，给迪士尼电影带来了关注，迪士尼应该不会太挂怀。

正在热映的《寻梦环游记》，获得豆瓣评分9.2，据说99.99%的观众无差评，迪士尼电影的实力可见一斑。

除此之外，迪士尼正在洽购21世纪福克斯公司部分资产，其中较重要一部分就是电影版块。

如此加码电影是因为该版块是迪士尼主营业务之一，在业绩上的贡献仅次于主题乐园和度假区版块。最新消息显示，截止到11月底，迪士尼影片全年总票房为50.03亿美元，北美地区17.63亿美元，其他地区32.39亿美元。

迪士尼在电影上发力，这和迪士尼乐园的扩建和扩张的战略具有异曲同工之妙，加码电影可以带来有效业绩。

此外，电影较重要的作用还体现在获得客源方面，迪士尼公司从卡通电影起步，电影可以创造核心创意，发展起来可以衍生到主题乐园版块，尤其是在奥兰多、东京、香港等主题乐园业绩并不理想的情况下，电影的这种带动作用不可小觑。

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